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imi's携手掌中飞天玩转AR黑科技,重新定义场景化营销新战场

来源:掌中飞天 | 发布时间:2019年08月14日

优质IP自带流量C位,IP产生的巨大影响力会使得被授权产品快速打开市场格局,吸引消费者的目光。对于授权品牌,如何最大化激活IP既有粉丝的购买力也是一大挑战。

今年带着新赛制回归的《中国新说唱》口碑逆袭,在品牌联名款方面也玩出了新高度。

7月25日,imi's爱美丽与《中国新说唱》合作的联名款开启预售通道,用户可以前往imi's爱美丽线上商城与线下实体门店预定购买。

为了更精准的链接《中国新说唱》节目粉丝群及音乐爱好者,imi's携手掌中飞天制作了一款主题为#imi's做自己PICK一夏#的AR互动内容,让目标受众对品牌文化及理念有新的认知。

今天,这款AR互动小程序正式上线,用户可通过微信搜索小程序#imi's做自己PICK一夏#,参与互动体验,将有机会获得imi's爱美丽×《中国新说唱》联名款产品或代金券哦!


借力AR颠覆IP营销


imi's爱美丽是爱慕集团旗下定位为“都市、活力”的潮流时尚内衣品牌,宣扬时尚潮流文化、彰显个性与摩登的设计风格,倡导独立、自由、悦己。

《中国新说唱》是由爱奇艺自制的华语说唱音乐真人秀,受众以追求潮流、崇尚个性自由的80、90后为主。

可见,二者的核心受众群体在人群特征、风格喜好上有很大的重合。

但是,对imi's爱美丽来说,推出imi's爱美丽×《中国新说唱》联名款产品,如何更好的链接双方的粉丝,激活粉丝的热情,同样是其在联名款营销上的一大挑战。

imi's爱美丽与掌中飞天达成合作,正是希望通过掌中飞天在AR互动内容领域的优势,为用户带来全新体验同时,拉动联名款产品销售转化。


AR大胆玩穿越秒圈粉


通过对imi's爱美丽整体项目的分析,掌中飞天提出通过场景还原提升用户代入感,同时在场景中植入品牌及IP元素,刺激用户联想。

在互动内容流程设计上,掌中飞天将穿越、收集、奖励等元素无缝切换,让用户在趣味的互动游戏中获得品牌优惠的惊喜,更有一键跳转商城方便用户直接下单。

整个游戏一气呵成,流畅不拖沓,为用户带来新奇体验的同时获得实实在在的优惠;对品牌来说,既巧妙地传递了品牌价值和产品信息,又极大的助力了联名款销售。

据悉,截止发稿,#imi's做自己PICK一夏#AR小程序有近10万人参与体验。


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